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木门业找出微信营销精髓 让微信“活”起来

放大字体  缩小字体 日期:2013-05-29   转播:重庆建材网   分享:重庆建材网编辑部   浏览次数:2770

[导读]【重庆建材网】在原材料不断上涨的时候,木门企业面临从低端向高端的转型,从生产链中低附加值的环节……

       在原材料不断上涨的时候,木门企业面临从低端向高端的转型,从生产链中低附加值的环节,开始向上延伸到设计、品牌建设和营销渠道控制等高附加值的环节。当期望追求更大附加值,也更精准的销售渠道的时候,有些木门企业会选择投放更大的营销费用,却又将面临着产品营销费用变成沉没成本的风险巨大。
 
      近段时间以来,越来越多的木门企业开始关注微信营销这一新媒体营销方式。然而,由于目前微信营销大多只注重如何“加粉”,而在如何维持粉丝喜好度方面难有支招,以致大部分木门企业在开通微信之后,或零零散散发些促销活动信息,或干脆闲置,微信营销作用难以真正体现。微信,甚至成为了诸多木门企业的营销“鸡肋”。
 
      那么,木门企业又该如何着手,找到微信营销的精髓,让微信真正“活”起来?
 
      据业内人士分析,微信营销做得好的企业,除了其内测的技术过硬之外,不得不说的,还是它们的内容。就像雷军曾说过一句话:病毒营销的关键不在渠道,而在内容。这不仅仅适用于微博,同样也适用于微信。现在很多木门企业沉不住气,特别是经历了微博的碌碌无为,都想借着微信一发冲天。而这样,只能找不到突破口。
 
      到底如何增加关注?一些其他行业领域的微信佼佼者的营销方式或许能够为木门企业们带来一些启示。
 
      一位餐饮业人士这样说道,“比如说在深圳一家做餐饮的商家要做微信营销,在建立帐号前就要出一套属于自己的微信营销方案:取好听的帐号昵称,好记的微信号码,简洁明了的介绍,好玩轻松自动回复的招呼,选择推广帐号谁来运营,谁来发布,是一个人还是小团队,每天群发什么,每天单聊什么,每天什么时间发,发的内容分类,美食推荐,养生之道,饮食健康,优惠活动,发布的频率周期,数据分析,每天客户活动度,回复数量和增加用户数量记录等等,这些都要列入微信营销执行方案中。”
 
      “爱豆子”网推广部负责人告诉记者,“要想打造有‘性格的内容’,首先要确认产品定位,其中要注意公众号的名字,如:值得品味的那些话5万关注量vs每天十句话300关注量。然后就是注重内容,“有性格的内容,才是微信拉粉的王道。因为每天只能发布一条信息,这就在内容上更加要求性格鲜明,与众不同。比如‘骑行西藏’,里面的间隔年、骑行式心情文字+旅程随拍,就像烦躁时心田里的涓涓细流,简单、轻松,而且在形式上能够淘汰空间、微博等”。
 
      另外,会被很多人遗忘也特别需要留意的是细节。在自动回复环节,杜蕾斯就是一个成功的案例。“想要了又不好意思跟男朋友说怎么办?”杜杜:“打字啊。”“杜杜啊,夫妻生活频率大概多少是合理的,一周三次可以吗?”杜杜:“什么时候累的不行了,再减掉一次就是合理。”“杜杜”以其嬉笑怒骂萌形象及平添乐趣又巧妙回答的难言之隐,既保有私密性又不缺趣味性。
 
      总结起来,微信营销的重点就是内容。一要做到内容细分,做得更有层次感,有重点;二要在回复上认真处理,自动回复需及时,更要抓住回复特色,体现出企业的幽默、优雅等个性。
 
      因此,对于木门企业来说,真正要想做好微信营销,内容一定要紧抓。只有可读性强的推送内容,才能让更多微信用户关注并喜爱,才能让微信营销真正达到木门品牌的最大宣传效果。
 
      微信让营销模式低成本、高适应性、易传播性,正日益受到各商家的重视,随着80后、90后逐渐成为消费者主力群体,这种二维码的销售方式既方便了企业业务的推广和传播,也为用户提供了最便捷的消费通道。
 
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